Abc del Marketing
Basi di marketing per capirne di più, gli strumenti che hai a disposizione per creare l’impatto che desideri.
Marketing: serve alle piccole imprese?
Il marketing non è (solo) pubblicità. Anzi, serve molto prima. Ma cos'è il marketing? E' tutto quello che facciamo per mettere sul mercato il nostro prodotto o servizio. E' diverso dalla comunicazione, che è ciò che facciamo per raccontare agli altri il nostro prodotto o servizio, ed è diverso dalla promozione, in cui ci concentriamo sulla vendita di quel prodotto [...]
E-commerce: cosa devi sapere prima di avventurarti
Come molte altre tecnologie precedenti, quando è arrivato il fenomeno dell'e-commerce, il mondo ci si è buttato a capofitto pensando che fosse la soluzione definitiva. Finalmente si poteva vendere ogni genere di articolo, senza costi aggiuntivi quali affitto, bollette, commessi, distributori. Finalmente vendere era diventato facile. Nell'articolo "A reckoning. The Direct-to-Consumer craze is slamming into reality" del 2022 di Alex [...]
Brand: cos’è e perchè è importante
Una delle parole magiche del marketing è brand, viene nominata spesso, ma in pochi ne conoscono davvero il significato. Partiamo dalla definizione quasi scolastica: "La principale funzione del marchio è quella di permettere ai consumatori di identificare un prodotto (sia esso un bene o un servizio) di una determinata impresa, in modo da distinguerlo da prodotti simili o identici forniti [...]
Vanity metrics: lo fai per il tuo pubblico o per te?
La tocco piano: uno dei principali problemi delle piccole aziende sono gli imprenditori che ne sono a capo. Capita molto più spesso di quanto si pensi di trovare attività e aziende guidate da esigenze personali più che da necessità relative al progetto. Il lavoro di BloomyWild si basa sull'identità del brand, quindi su quella di chi lo ha creato, e [...]
Target: cos’è davvero
Ora che il marketing è dappertutto, si sente spesso parlare di target anche tra i non addetti al settore, ma viene erroneamente associato al cliente, generando equivoci e pregiudizi, per cui penso sia uno dei punti fondamentali da chiarire per poter lavorare bene. Il target non è il cliente reale Quando spiego ai miei clienti che il target deve essere [...]
Strategia di comunicazione: basta pubblicare sui social?
Per sapere come diffondere il tuo messaggio, se usare i social o no, se il tuo brand ha bisogno di un blog, cosa pubblicare e quando, hai bisogno di una strategia di comunicazione. La strategia di comunicazione ti dice: come coinvolgere le persone: online? offline? entrambi? e quali persone? interessate a cosa? quali canali utilizzare: social? blog? newsletter? riviste? locandine? [...]
Sito web: ti serve?
Con l'avvento dei social, è sembrato che il valore dei siti web sia diminuito, ma io penso che rimangano la colonna portante di internet e potenziali luoghi di grande valore culturale, esperienziale, visivo. Il sito web è casa tua nel mondo digitale: la possibilità di esprimerti, di disegnare un'esperienza, di cambiare le cose. Senza la pressione e l'ansia da performance [...]
Strategia marketing: cos’è e perché ti serve
Hai un'attività. Dal fatto che tutti si sono attrezzati in questo senso, hai dedotto che c'è bisogno di stare sui social e ora cerchi qualcuno che se ne occupi. A guardare gli altri, pare ti serva anche un logo (o di rifare quello che ti eri fatto fare al volo tempo fa). Vorresti che il numero dei clienti aumentasse e [...]
Competitor: come comportarsi, come affrontarli
Premesso che se hai una brand identity fatta bene e sei purpose-driven, non hai concorrenti, se sei in un mercato particolarmente agguerrito ancora non hai definito cosa ti distingue realmente dagli altri hai costantemente la tentazione di andare a vedere ciò che fanno gli altri (e di imitarlo) potresti avere bisogno di una bussola per non perdere la strada. Un [...]
Archetipi: come viene percepito il tuo brand
Se parliamo di posizionamento del brand, dobbiamo sapere che stiamo parlando di immaginario, cioè come le persone organizzano i significati nella loro testa. Uno dei modi in cui immagazziniamo concetti è l'associazione simbolica. Per cui potremmo associare al mix di atteggiamento, intenzioni e visione di un brand, alcuni archetipi base. Innocente / Innocent / conserva [...]
Vision: cos’è e a cosa serve
Nonostante il nome un po' mistico, la Vision, o visione, è un elemento essenziale nella creazione del brand e direi fondamentale per la vita di qualsiasi azienda. Cos'è la Vision La Vision è la tua idea di futuro, prospettiva, impatto della tua azienda. Risponde alla domanda: "cosa farà da grande, la mia azienda?" ed ha a che fare con ciò [...]
Marketing: è buono o cattivo?
La parte più bella del marketing non si vede ed è il cambiamento interiore delle persone coinvolte (imprenditore, manager, staff) nel processo di scoperta dell'identità del brand: cambiano le dinamiche, i comportamenti, la percezione di sé e il modo in cui ci si rivolge ai clienti. Amo il marketing perché sa di FUTURO. Ha il sapore delle intuizioni, delle idee, [...]
Logo, come riconoscerne uno vero
Una delle tentazioni più forti, quando nasce un progetto, è quella di provare a disegnare da soli il proprio logo o farlo fare al proprio amico/cugino/conoscente, anche se non lo fa di mestiere. In realtà anche un grafico professionista potrebbe non essere la scelta giusta per questo lavoro: per mia esperienza, non tutti i grafici, anche tra i più preparati, [...]
Sito web: i siti vetrina non esistono
Il sito web è uno strumento marketing, supporta quindi le vendite ed è indispensabile che ti dia dei risultati. Ciclicamente circolano voci sul vantaggio di farsi fare un sito dall'intelligenza artificiale o di acquistare modelli standard da personalizzare. E' certamente possibile e probabilmente più economico, ma se è una scelta conveniente ed appropriata per il tuo brand dipende dagli obiettivi [...]
Nudge: influenzare le decisioni altrui
La Nudge Theory si basa sull'idea che piccole modifiche nel modo in cui le scelte vengono presentate possono influenzare il comportamento delle persone senza limitare la loro libertà di scelta. I "nudge" sono spunti che indirizzano le persone verso comportamenti desiderati in maniera non intrusiva, senza costringerle materialmente, ma facendo leva sul funzionamento del cervello umano. Spesso i nudge vengono [...]
Competitor: cosa sono e perchè non devi preoccupartene
Siamo abituati a pensare ai competitor come a chiunque lavori nel nostro stesso settore, ma non è così. Anche se dovesse vendere gli stessi articoli o servizi, a distinguere un'azienda dall'altra non sono nè l'ambito, nè il prodotto (o servizio). Tecnicamente, potenziale competitor è un'azienda che si rivolge al nostro stesso target, cioè che risponde ai bisogni dello stesso identico [...]
Logo: serve? lo può fare chiunque?
Credo che ormai chiunque sappia più o meno cos'è un logo, ma il motivo per cui se ne sente l'esigenza ad un certo punto, molto spesso è un semplice "ce l'hanno tutti, devo averlo anche io". Che non è mai la ragione giusta, soprattutto nel marketing. Il logo serve di fatto per firmare qualcosa, per permettere di ricondurre al tuo [...]
Mission: perchè è importante
La tua attività esiste per aiutare qualcuno a soddisfare il proprio bisogno. Se hai aperto la tua attività solo perchè piace a te, ma non sei in grado di dire a chi possa essere utile e perchè, non andrai molto lontano. Se invece conosci la motivazione - il proposito lo scopo l'intento la vocazione - della tua attività, per cui [...]