Imprenditoria
Consigli per costruire e mantenere un’attività sostenibile che abbia impatto sulla comunità
Leadership e rapporto con lo staff
Nella nostra società, che Colamedici e Gancitano definiscono società delle performance, l'imperativo di tutti è ormai diventare leader. La leadership, però, a mio parere, ha perso il suo significato reale, per diventare sinonimo di "capo" o "star": concetti sterili, ormai datati, di un mondo che vede solo gerarchia e competizione (che sappiamo non funzionare). Esiste una leadership virtuosa, che genera [...]
La sostenibilità della tua attività
Ho il privilegio di incontrare imprenditori appassionati e meravigliosamente visionari. Alcuni però partono in quarta coi sogni e, come se si trattasse più di una forma d'arte che di un business, dimenticano di avere in mano un'azienda che fa parte di un Mercato e risponde a dinamiche ferree, che non possono essere ignorate. "Ho dei prodotti ottimi, quindi li faccio [...]
Marketing: serve alle piccole imprese?
Il marketing non è (solo) pubblicità. Anzi, serve molto prima. Ma cos'è il marketing? E' tutto quello che facciamo per mettere sul mercato il nostro prodotto o servizio. E' diverso dalla comunicazione, che è ciò che facciamo per raccontare agli altri il nostro prodotto o servizio, ed è diverso dalla promozione, in cui ci concentriamo sulla vendita di quel prodotto [...]
Crescita aziendale: modelli alternativi
Nel modo attuale di intendere un business o un progetto c'è un'idea malsana di crescita che ti costringe a non fermarti mai, a correre con ritmi non tuoi, a stare in dimensioni non umane La crescita comunemente intesa è un obiettivo di business che si basa sul modello economico lineare, ovvero un modello di produzione e consumo che incentiva la [...]
Marketing sostenibile e low budget
Del marketing si sa poco, non si sa bene cosa aspettarsi, quando serve, se ce lo si può permettere: dà l'idea di essere un'operazione abbastanza dispendiosa e la sua reputazione sul fronte economico non è buona. In realtà c'è un marketing per tutte le tasche e anche le micro e piccole imprese possono utilizzarlo. Al di là delle soluzioni più [...]
Titoli, premi, certificazioni, denominazioni
Frequentando il mondo del vino naturale, è facile imbattersi nella questione delle denominazioni (in Italia: DOC, DOCG, IGT, ecc). Vengono presentate al consumatore come una garanzia di qualità, ma molto spesso nascondono escamotage industriali per vendere prodotti da materie prime scadenti. Anche nel più vicino ambito di web design e grafica, ho sempre trovato buffi i professionisti che si vantavano [...]
Purpose-driven: qual è lo scopo del tuo brand?
Le aziende che sono guidate dalla volontà di produrre impatto positivo nella vita dei propri clienti vengono definite purpose-driven, dove purpose è la mission dell'azienda. Un'azienda purpose-driven rappresenta qualcosa di più grande di ciò che vende ed ha come scopo ultimo non il profitto (che rimane ovviamente un elemento essenziale di qualunque azienda voglia sopravvivere e proliferare), ma l'impatto positivo [...]
Capire quando è il momento di rinunciare
Nella vita di un'attività, arriva sempre un momento in cui tutto sembra andare storto. Non sono ancora visibili grandi risultati, sembra che i progressi si fermino, i clienti danno problemi, tutto diventa più faticoso e sorge il dubbio: ha senso continuare o mi sono imbarcato in un progetto che non ha futuro? Il primo passo è verificare se il tuo [...]
Archetipi: come viene percepito il tuo brand
Se parliamo di posizionamento del brand, dobbiamo sapere che stiamo parlando di immaginario, cioè come le persone organizzano i significati nella loro testa. Uno dei modi in cui immagazziniamo concetti è l'associazione simbolica. Per cui potremmo associare al mix di atteggiamento, intenzioni e visione di un brand, alcuni archetipi base. Innocente / Innocent / conserva [...]
Negozio fisico vs online
Entro in un negozio, sono l'unica cliente, mi muovo lentamente per via delle stampelle per un infortunio del giorno prima. Faccio pochi passi e l'altoparlante dice "Avvisiamo che il magazzino" - non il negozio, dice proprio il magazzino - "sta chiudendo". Mi avvio in direzione contraria. La signora alla cassa è burbera e non saluta. Appena esco, un minuto prima [...]
Social Listening
Se l'imprenditoria è mettersi al servizio della propria comunità e offrire un prodotto o servizio che risponda ai bisogni delle persone, allora è necessario sapere cosa pensano, dicono, sentono le persone a cui ti rivolgi. Un modo per avere queste informazioni è fare ricerca spulciando i social, ovvero fare Social Listening. Obiettivi del Social Listening Per quale motivo puoi aver [...]
Che c’entra la natura con il business?
A prima vista non si direbbe, ma esistono diversi punti di contatto tra regole del mercato e leggi della natura selvatica. Per il giardino selvatico del Peromelo mi occupo di erbe spontanee e natura selvatica da più di un decennio e, nel tempo, ho trovato sempre più affinità con il mondo del business. Penso che il mercato, con le sue [...]